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【央视新闻客户端】


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对于包括短剧在内的新业务,浙江华策影视股份有限公司(以下简称“华策影视 ”)在2025年半年度报告中,曾给出这样的表述“公司加速布局微短剧、动漫、算力赛道 ,以‘规模化+精品化’推动新业务从‘尝试’向‘支柱’跨越 ,成为增长新引擎” 。11月17日,华策影视在投资者互动平台回答投资者称,公司继续推行长短剧联动 、精品短剧竖屏短剧共同发展的市场策略 ,通过提高自身短剧产量、参投短剧公司以及项目对投等方式快速提升短剧产能,月产能已提升到20部。

今年以来《以爱之名》《下一任,是幸福》《亲爱的宿敌》等精品短剧 ,播放均超2亿。在业内人士看来,业绩承压、观众收视习惯的变化等共同驱动华策影视加快布局短剧赛道,但短剧能否成为其“第二曲线”还要看华策影视对消费者 、市场的洞察力 。

单片总播放量超2亿

据华策影视2023—2024年年度报告 ,2023年,华策影视短剧业务开始进入常态化生产和精品化输出阶段。

2023年,华策影视开机短剧3部。其中 ,《我的归途有风》总播放量超2亿,位列抖音短剧春节档前三 。2024年,开机短剧7部 。其中 ,《21和31》正片总播放量超过2亿。

另据华策影视2025年半年度报告 ,2025年上半年首播20部短剧,上线的《以爱之名》《下一任,是幸福》《亲爱的宿敌》等精品短剧 ,播放量均超2亿。其中《以爱之名》正片总播放量已破5.4亿,《亲爱的宿敌》上线1个月播放量破3.2亿次 。

尽管华策影视于2025年春节档上线的《以爱之名》正片总播放量已破5.4亿,但目前不少短剧播放量已破10亿。

公开资料显示 ,2025年1月上线的短剧《老千》《咬清梨》上线10天,播放量突破10亿。

另据北京商报记者不完全统计,2025年 ,红果短剧平台已有37部短剧播放量破10亿 。

对于华策影视现阶段短剧获得的播放量,在深圳大学文化产业研究院教授张振鹏看来,5.4亿的播放量对于华策来说具有里程碑意义“华策影视布局短剧赛道不久 ,说明作为传统影视公司,华策影视还是有出精品的能力 ”。

内外承压共同驱动

据中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》,微短剧用户规模迅速增长 ,应用使用时长追平即时通讯。截至2024年12月 ,微短剧用户规模达6.62亿人,使用率达59.7%,较上半年提升7.3个百分点 。

影视行业分析人士张一如表示 ,如今用户观看习惯呈现“碎片化”特征,单集时长不足10分钟的短剧完美契合移动端消费场景,短剧受众快速增长。“华策影视布局短剧是适应市场和受众消费习惯的结果 ,亦是避免被渠道‘边缘化’的避险举措”。

除外部环境带来的风险与挑战,在艾媒咨询CEO兼分析师张毅看来,因长剧投资风险大、投入高、周期长 、回报不确定性高 ,华策影视无疑面临着业务压力 。相比之下,短剧制作速度快 、产量高、观众热度高、收效更明显。

华策影视2024年年度报告和2025年三季度报告显示,2024年公司营业收入19.39亿元 ,同比减少14.48%;归母净利润2.43亿元,同比减少36.41%。2025年三季度营业收入2.51亿元,同比减少52.21%;归母净利润5760万元 ,同比减少39.38% 。

“在内外部原因共同驱动下 ,华策影视加快布局短剧赛道,不失为一个好的选择 。从内容策划到生成发行华策影视都非常擅长,相比于其他‘半路出家’的短剧团队 ,华策影视具有专业性优势。 ”张毅如是说。

把脉需求变化是关键

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示,驱动微短剧市场规模大幅增长的动力主要来自内容精品化转型 、产业集群化发展、业态多元融合化共生 。

据华策影视2024年度报告,公司打造了“她见四季”和“万千星辰”两大厂牌 ,推出了众多精品短剧,如《我的归途有风》、《大力村超人》等。此外,公司已拥有中国最大的影视原创版权库和影视素材库。

值得注意的是 ,当下加快布局短剧赛道的老牌影视企业并非华策影视一家 。

公开资料显示,华谊兄弟传媒股份有限公司创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧 ”,主要依托AI技术生成剧本并制作短剧内容。11月 ,“华谊兄弟火剧”发布名为“H·AI火种计划”的AI制作片单,该计划涵盖9部AI短剧。上海柠萌影视传媒股份有限公司通过“好有本领 ”和“星柠”两大短剧子厂牌深耕细分赛道,推出的《二十九》等系列短剧单集播放破亿 ,2025年计划年产200部短剧 。

在影视公司加快布局短剧的同时 ,短剧也在向精品化方向发展。

张毅表示,由于短剧的短平快特性和短剧市场竞争的加剧,消费者对短剧的需求变化是非常快的。“未来 ,能否使短剧成为拉动业绩增长的‘第二增长曲线’,关键在于华策影视能否在快速洞察消费者的基础上,提供创新作品 。”

“华策影视可以立足自身经验及资源 、渠道优势 ,打造精品;同时要抓住短剧短平快的特性,要懂市场、有网感 ”。张振鹏如是说。

针对以上问题,北京商报记者第一时间向华策影视发去采访函 ,截至发稿前,未收到华策影视方面回复 。

北京商报记者 卢扬 实习记者 华卓玛

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    2025年12月31日
    2305

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评论列表(3条)

  • 拍健蚁的头像
    拍健蚁 2026年01月01日

    我是子金号的签约作者“拍健蚁”

  • 拍健蚁
    拍健蚁 2026年01月01日

    本文概览:重大发现“老友地方游戏有挂吗”附开挂脚本详细步骤 >>亲,老友地方游戏有挂吗这款游戏原来确实可以开挂,详细开挂教程...

  • 拍健蚁
    用户010104 2026年01月01日

    文章不错《实操教程“微信小程序扑克记牌器(怎么搞提高胜率)》内容很有帮助

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